Американский институт исследования цвета Pantone ежегодно объявляет трендовый оттенок на следующий сезон. Выбранный оттенок называют «цвет года», и многие проекты крупных компаний и брендов так или иначе используют его в своих дизайнах.
В этом году выбор пал на цвет Very Peri, который является интересной смесью синего и фиолетово-красного оттенка. Сегодня мы разберем, кто такие Pantone и почему же их мнение касательно цвета так важно.
Чем занимается компания Pantone и почему к ним можно прислушиваться
Компания Pantone была основана в 1956 году в Нью-Йорке. Основателем были братья Мервин и Джесси Левин, а ключевой фигурой, повлиявшей на быстрое развитие компании стал Лоуренс Герберт, который смог систематизировать пигменты и упростить процесс производства цветных чернил и красок.
Благодаря этим наработкам в 60-х годах Pantone удалось создать уникальную систему, которая систематизировала все известные нашему миру цвета и оттенки. Разработка получила название Pantone Matching System, а сокращенно ее называли PMS. С того момента появился отдел, который позже стал институтом по исследованию цвета, существующим и по сей день.
PMS присваивала каждому цвету набор характеристик, куда входил номер оттенка и уникальное название. Все эти данные были собраны в единый каталог, который был представлен в виде цветового веера-раскладки. За счет своего удобства система обрела популярность, и многие дизайнеры и мастера полиграфии стали активно использовать ее в своей работе для ускорения ряда процессов.
Однако, каталог цветов был полезен не только специалистам. Простые люди также могли записать номер и название понравившегося цвета, а затем просто сообщить их в магазине, чтобы купить краску нужного оттенка.
Со временем палитра расширялась и дополнялась, а самим каталогом в настоящее время пользуются в фэшн-индустрии, дизайне, полиграфии и других областях, где в работе необходима колористика.
Что такое «цвет года»?
Цвет года — это оттенок, который будет популярен в ближайшие 365 дней. Институт исследования цвета Pantone каждый год объявляет его в декабре. Эта традиция началась в 2000 году, и в данный момент люди, связанные с модной индустрией и дизайном, с нетерпением предвкушают декабрь, чтобы узнать, что же их ждет в следующем году.
Для того, чтобы понять, какой оттенок будет трендовым в следующем сезоне, исследователи проводят много времени за изучением разнообразных проектов, которые привлекают к себе внимание общественности. Это необходимо для выяснения наиболее популярных цветов с целью их дальнейшего изучения.
При этом рассматривается не только сам оттенок, но и то, как он влияет на людей и их жизнь. Например, исследователи изучают, как цвет отражается на восприятии помещения или товара, влияет ли на настроение и насколько увеличивается покупательский спрос, если товар будет окрашен в этот цвет.
К примеру, после изучения информации в 2020 году, институт пришел к мнению, что в следующем году будет популярно два оттенка: Ultimate Gray и Illuminating. Директор организации Леатрис Айзман рассказала, что значат эти цвета. Серый является символом стабильности, а желтый отвечает за оптимизм и надежду, которой нам иногда так не хватает.
Если говорить о цвете Veri Peri, который стал трендом 2022 года, то он выступает в качестве символа энергии, радости и динамики. Эта энергетика вдохновляет нас на творчество и учит мыслить образно. И действительно, если изучить фиолетовые оттенки с точки зрения психологии, то именно такое влияние они оказывают на людей и их восприятие мира.
Как исследователи выбирают цвет года
Для того чтобы выбрать трендовый оттенок на следующий сезон, исследователи компании на протяжении долгого времени отслеживают медиаполе и офлайн-проекты. Процедура необходима для понимания, какие цвета встречаются чаще всего. Это не автоматизированная секретная технология, а ручной аналитический труд сотрудников Pantone, который занимает довольно много времени.
Под взор исследователей попадает самый разный контент. Например, это могут быть фильмы, арт-объекты, выставки, картины, телешоу и многое другое. После изучения члены института выявляют оттенок, который используется чаще всего, и если со временем он постепенно набирает популярность и встречается все чаще — его объявляют цветом следующего года.
Влияет ли мнение Pantone на мировой рынок
В первую очередь стоит осознавать, что компания не придумывает тренды, а прогнозирует их, то есть исследователи объявляют цвет, который уже имеет определенный уровень популярности. В связи с этим, нельзя сказать, что Pantone задает мировые тренды.
Однако нельзя упускать тот факт, что признание оттенка «цветом года», делает его еще более востребованным и популярным. Pantone тоже прикладывает к этому руку, ежегодно выпуская много сувениров и гаджетов, выполненных в трендовом цвете. В последние годы они пошли еще дальше, и начали сотрудничать с косметическими брендами и брендами одежды, с которыми создают коллекции в оттенках, названных Pantone.
Из примеров можно привести коллаборацию с брендом Sephora, когда компания выпустила лимитированную коллекцию косметики, где в центре внимания был цвет года. По аналогичной схеме Pantone сработал с Butter London, и в результате на рынок поступили лимитированные тени и лак для ногтей в оттенке 2018 года Ultraviolet. Были и другие интересные коллаборации, связанные с производством аксессуаров и товаров для дома, например, линейки продуктов от JCPenney или Room Copenhagen.
Нельзя сказать, что все мировые бренды стремятся производить свою продукцию, опираясь на данные от Pantone. Обычно этим занимаются более мелкие компании, а не большие модные дома. Например, в 2018 году Adobe представила для своих пользователей гайд о том, как же правильно работать с оттенком Ultraviolet, а некоторые магазины оформили свои витрины в этом цвете.
Институт цвета сотрудничает со многими компаниями, одна из которых — отечественный бренд Monochrome. В 2019 году они представили линейку в оттенке Classic Blue, а в 2022 году планировался новый релиз, о котором основательница бренда Алиса Боха рассказала в одном из интервью.
Если говорить о большой моде, то здесь именно она влияет на итоговый выбор Pantone, а не наоборот. Исследователи уделяют много внимания изучению модных показов. Например, в 2020 году многие дизайнеры использовали желтый и серый, что стало своего родом пророчеством — в 2021 году эти оттенки стали цветами года, и их можно было увидеть во многих модных образах.
Оттенок 2022 года необычный и глубокий, поэтому работать с ним сложно. Однако, несмотря на это, многие компании используют его в производстве модных коллекций или продукции, которой пользуются люди по всему миру.
Работа Pantone безусловно, интересна и важна, но не стоит считать, что именно они задают цветовые тренды по всему миру. Их исследования можно изучать и использовать в своей работе, а можно — просто наблюдать со стороны и удивляться, как же многообразен наш мир и сколько цветов нам еще предстоит изучить.
